酉陽之變③丨酉陽文旅之變：向世界知名旅游目的地大步邁進
2025-04-17 10:46:15 來源： 酉陽發布
深入貫徹落實黨中央要求，市委對渝東南旅游產業發展作出部署，明確提出要做好文旅融合這篇大文章，立足山地特點、生態資源和民族特色，謀細謀實旅游業發展的抓手，把山水文化特色資源優勢轉化為發展勝勢，強化精準招商、豐富旅游業態，著力做優服務、做響品牌、做大市場，吸引留住更多游客，做優做強旅游經濟。
作為武陵山區生態人文資源富集地，酉陽緊扣市委賦予的“加快打造世界知名旅游新勝地”戰略定位，持續打好文旅牌，將“生態優先、綠色發展”理念深度融入“全域桃花源”建設，堅持以文塑旅、以旅彰文，入選全國縣域文旅融合綜合競爭力100強榜單，上榜“中國文化百強縣”榜單城市，2024年接待游客破4000萬人次，游客總花費破200億元，文旅產業成為縣域經濟“頂梁柱”，以蓬勃之勢向著世界知名旅游目的地的宏偉藍圖大步邁進。
活化傳承
連續3屆上榜中國文化百強縣
2024年，第三屆中國文化百強縣評選中，酉陽以“中國土家文化發祥地”之姿，成為重慶市唯一上榜縣，這也是酉陽連續3屆上榜中國文化百強縣。
酉陽有2200多年建縣史，是800年州府所在地，集中了渝東南39.2%的非物質文化遺產代表性項目、20%的非物質文化遺產代表性傳承人、38.8%的物質文化遺產，擁有國家級非遺代表性項目4項、市級非遺代表性項目28項、縣級非遺代表性項目233項，涵蓋土家擺手舞、酉陽古歌、面具陽戲、酉州苗繡等民族文化瑰寶，數量居渝東南首位。
近年來，酉陽深挖土家族、苗族等文化資源，以“非遺+”為核心路徑，推動文化遺產活態傳承與文旅產業深度融合。在桃花源景區，游客可沉浸式體驗《夢幻桃源》舞臺劇，觀演融合梯瑪神歌、茅古斯舞等非遺元素的實景演出；龔灘古鎮西秦會館，國家級非遺“酉陽民歌”傳承人熊正祿的《啊啦調》引得游客駐足，《梯瑪古歌》《面具陽戲》等非遺表演更是讓游客體驗到了別樣的民族風情；在酉州古城，游客動手體驗苗繡、西蘭卡普織錦、土家扎染等技藝，參與山歌對唱等互動活動。2024年，龔灘老街入選“市級旅游休閑街區”，酉州古城入選重慶市“非遺和旅游融合發展”優秀案例。
“酉春晚”系列活動更是成為破圈新爆點。2025年春節期間，酉陽以“我們的春晚”為載體打造“酉春晚”IP，組織開展各類春晚12場次，開展非遺展演、文藝表演等子活動100多場。舞臺上，知名藝術家與本土藝人攜手合作，通過歌舞、戲曲、雜技等各類精彩節目，講述酉陽人文故事，傳遞深厚的歷史積淀與地方特色；夜空中，科技手段將藝術與自然完美融合，3D全息光影秀和飛天鳳凰秀等創新節目閃亮登場，為觀眾帶來了沉浸式體驗。“我們的春晚”線上線下同步傳播，現場累計觀看人數達3800人，吸引線上觀眾超80萬人次。
通過“酉春晚”IP賦能，龍潭古鎮、河灣山寨、桃花源景區等一大批文化地標成為過年熱門“打卡”地。春節假期，酉陽全縣景區景點累計接待游客57.24萬人次，同比增長32.1%；接待游客總花費3.28億元，同比增長42.16%，實現“春晚流量”向“消費增量”的高效轉化。
全市第一
4A級以上景區增至10個
2024年，酉陽全年接待游客4058.11萬人次，接待游客總花費206.94億元，同比增幅達32.05%和36.48%，其中過夜游客61.96萬人次，同比增長17.2%。亮眼成績單背后，是酉陽成功入選全國縣域文旅融合綜合競爭力百強，國家級文旅品牌增至20類78個的硬核支撐。
去年，酉陽旅游景區再奪兩“星”，楠木灣、南腰界景區成功評定為國家4A級旅游景區，全域桃花源構建起“1+9+2+N”的景區集群矩陣——國家5A級旅游景區1個、4A級旅游景區9個、市級旅游度假區2個，4A級以上景區和市級以上度假區總量、增速均居重慶首位。
這座文旅資源大縣的蛻變，始于“生態稟賦+人文底蘊”的厚積薄發，更得益于創新機制賦能。2022年以來，重慶市委辦公廳統籌江北區對口協同資金，通過“景區共建”模式推動江北文旅開發公司與桃花源旅投集團深度合作，實現協同開發、聯合運營。政企聯動下，大型旅行社與酉陽景區建立對接機制，制定優惠政策、開發特色線路、共享客源市場，讓酉陽景區淡季不淡。
與此同時，酉陽以“一源引領、兩帶串聯、百景聯動”IP為軸，實施全域資源整合：依托山地特色與民族文化，串珠成鏈打造楠木灣等12個重點景區、溪望花灘等25個特色鄉村旅游點；精耕酉龔路沿線旅游觀光帶，形成梯田層疊如大地指紋的花田梯田、儺戲文化與低空飛行交融的疊石花谷等多元體驗場景。
創A增星絕非掛牌游戲，每個景區都需鍛造獨特魅力。楠木灣景區刨湯文化美食廣場的臘豬蹄香氣引客圍爐，桃花源溶洞化身夢幻星河，烏江畫廊游船穿行光影畫卷，菖蒲蓋草原房車營地星燈點綴夜空，儺戲面具雕塑群的神秘、土家油茶湯的醇香、巴渝民宿的民族元素……全域桃花源已構建起沉浸式旅游閉環。
為延伸消費鏈條，酉陽還打造了悅澗里等特色酒店品牌及精品民宿集群，26道地方美食中7道獲評重慶地標菜，8道入選“渝味360碗”，形成“住有風情、食有故事”的消費生態。正如重慶游客陳女士在花田梯田的感嘆：“從原生態村落變身特色民宿集群，朋友圈的曬圖就是最好的廣告。”
魅力無限
全年接待游客超4000萬人次
不斷躍升的數字背后，是酉陽織就的“旅游全域營銷網”。
2024年2月29日，“探尋世外桃源·走進幸福酉陽”2024年酉陽全域旅游推介會暨全國旅行商集中簽約活動舉行，來自全國各地的1000家旅行商與酉陽達成合作意向。其中，100家旅行商代表進行了線下簽約，900家旅行商代表進行了線上簽約。
“來了以后才真正體會到這里山美、水美、人更美。酉陽世外桃源，不僅因為太古桃源景區與東晉大詩人陶淵明筆下世外桃源毫厘不爽而得名，更因桃花源國家5A級旅游景區和7個國家4A級旅游景區勾勒出的美妙山水畫卷而興盛。”樂游旅游副總裁邸寶表示。
緊隨其后的“攻勢”更具穿透力——先以“國際牌”叩開全球市場，邀請德國、西班牙及東南亞10批次考察團實地探秘，簽約16家境外專線商、地接社建立跨境客源通道；再以“區域牌”串聯文旅版圖，聯動武陵山文旅聯盟、巴蜀文化旅游走廊，與四川眉山、老撾烏多姆賽省結成“城市CP”，更在重慶江北觀音橋步行街打造“酉陽文旅會客廳”，讓苗繡技藝、吊腳樓風情、桃花源自然山水直抵都市核心；又以“平臺牌”搶占流量高地，承辦巴蜀文旅走廊建設聯席會議，登陸深圳文博會等10余場國家級展會，將“世外桃源”品牌推向更廣闊舞臺，讓“北緯28度的桃花源”成為“爆款代碼”。
央視矩陣的強力加持讓傳播勢能持續引爆。2024年春節期間，龔灘古鎮的石板巷、何家巖的萬畝梯田通過《龍騰虎躍 中國年味》走進千家萬戶；酉州苗繡在《非遺之夜》綻放異彩，央視一套春節特別節目專題推介酉陽民俗文化，全網點擊量達2.3億人次。熒屏熱浪迅速轉化為線下熱潮，“川渝一家親”“四省聯游萬人行”等定制線路疊加“四減四免”優惠政策，催動“百萬職工游巴蜀”的消費洪流。龍潭古鎮的璀璨夜燈、酉州古城的非遺工坊，成為游客爭相打卡的“流量地標”。
從千年文脈中汲取力量，在山水秘境中書寫新篇，酉陽以國家文旅發展戰略為帆，以重慶區域定位為舵，交出了一份“非遺傳承、全域聯動、生態富民”的生動答卷。2024年，超4000萬人次游客用腳步投票，超200億元旅游消費用數據印證，這座“世外桃源”正將國家戰略轉化為發展實效，為武陵山區鄉村振興與文旅融合提供了“酉陽范式”。（記者 趙舒婷 唐宇）
責任編輯：石月
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