傳統(tǒng)民俗成引擎，“端午經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)活力
2025-06-04 06:30:54 來(lái)源： 新重慶-重慶日?qǐng)?bào)
從龍舟競(jìng)渡到粽葉飄香，從非遺手作到親子互動(dòng)，從文化體驗(yàn)到水上樂(lè)園狂歡……這個(gè)端午假期，重慶各地瞄準(zhǔn)新需求、新動(dòng)向，創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，舉辦龍舟競(jìng)渡、趣味活動(dòng)，為文旅經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能，在讓人們感受傳統(tǒng)文化的多彩魅力是同時(shí)，也拉動(dòng)了節(jié)日消費(fèi)不斷升溫。
來(lái)自市文化旅游委數(shù)據(jù)顯示，三天假期，全市接待國(guó)內(nèi)游客730.11萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)45.13億元，同比增長(zhǎng)9.4%。多個(gè)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，重慶入選“全國(guó)前十強(qiáng)熱門旅游目的地”“全國(guó)親子游前十強(qiáng)熱門目的地”“入境游前十強(qiáng)熱門旅游目的地”。
找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī)，重慶用“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”賦能“端午經(jīng)濟(jì)”，傳統(tǒng)民俗正成為激活消費(fèi)的新引擎。
創(chuàng)意迭出，讓傳統(tǒng)民俗火爆“出圈”
作為節(jié)日消費(fèi)的“頂流”，民俗活動(dòng)是端午假期帶動(dòng)目的地旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。
這個(gè)端午假期，我市以“民俗+”，創(chuàng)新融合水上樂(lè)園、古鎮(zhèn)古村、音樂(lè)會(huì)、特色美食、藝術(shù)展覽等多元場(chǎng)景，營(yíng)造新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，舉辦“夢(mèng)界水世界”2025成渝雙圈龍舟賽、2025重慶龍舟公開賽等特色端午龍舟賽、第五屆長(zhǎng)江·三峽非遺龍舟邀請(qǐng)賽、“千年榮昌·龍舟爭(zhēng)渡”端午龍舟賽、第十二屆渝湘黔三?。ㄊ校┻厖^(qū)龍舟邀請(qǐng)賽等主題活動(dòng)上百場(chǎng)，使水上龍舟競(jìng)渡、賽場(chǎng)外民俗活動(dòng)體驗(yàn)、特色美食品味等，構(gòu)成了一幅生動(dòng)的端午畫卷。
如，銅梁安居古城舉行了非遺龍舟會(huì)，融合情景演繹、龍舟競(jìng)速、水面雜技等，讓天南海北的游客感受濃濃端午“渝”味。
每天上午，伴隨江面升起輕霧，朦朦朧朧中，6艘主題花船魚貫而出，跟隨著古風(fēng)悠揚(yáng)的旁白聲，“又見端陽(yáng)”的生活場(chǎng)景、川劇“變臉吐火”的絕技、“屈原吟誦”的傳統(tǒng)經(jīng)典“畫卷”徐徐鋪展。
江面作畫布，高桿當(dāng)“畫筆”?；顒?dòng)中，國(guó)家級(jí)非遺《高桿船技》精彩上演，非遺代表性傳承人徒手攀上十余米的毛竹梢頭，倒立、翻騰、騰挪，驚險(xiǎn)刺激的表演，賺足了觀眾的“心跳”。
“加油，雄起！”伴隨一聲聲號(hào)子從四面八方傳來(lái)，岸上的吶喊、江面的鼓聲，匯聚成龍舟上的一陣陣嘶吼……龍舟競(jìng)速，更是將力量之美展現(xiàn)得淋漓盡致。此外，現(xiàn)場(chǎng)還有“搶彩頭”、滑翔傘表演、摩托艇特技表演等，吸引大量游客參與?！盎顒?dòng)期間，我們的客流量比平時(shí)至少增長(zhǎng)四成以上。”景區(qū)相關(guān)工作人員介紹。
除了傳統(tǒng)民俗活動(dòng)外，我市多個(gè)景區(qū)更是運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力，瞄準(zhǔn)親子、年輕消費(fèi)群體打造“小而美”的文旅精品，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī)。
如，美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)水上樂(lè)園推出了“水上端午游園會(huì)”，將傳統(tǒng)端午民俗與親水娛樂(lè)創(chuàng)新結(jié)合，舉辦了水中龍舟賽跑、水中舞龍、水中投壺等活動(dòng)，不僅讓游客們?cè)趨⑴c中感受端午文化魅力，更帶來(lái)了一場(chǎng)全新游園體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)還有百味粽子宴，匯聚了各地特色粽子，甜咸各異、口味豐富，讓游客大飽口福。
“三天假期，盡管天空飄著蒙蒙細(xì)雨，但絲毫沒有阻擋人們過(guò)節(jié)的熱情，景區(qū)里處處洋溢著歡聲笑語(yǔ)，大人和孩子們一同沉浸在歡樂(lè)的節(jié)日氛圍中，共接待游客10.95萬(wàn)人次?！本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
數(shù)據(jù)顯示，我市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的140家景區(qū)通過(guò)創(chuàng)意迭出的主題活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了文旅吸引力，累計(jì)接待游客255.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.3%。其中，接待游客排名前5名的景區(qū)依次為：洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)（21.9萬(wàn)人次）、榮昌夏布小鎮(zhèn)（20.2萬(wàn)人次）、磁器口古鎮(zhèn)（17.8萬(wàn)人次）、重慶動(dòng)物園（15.02萬(wàn)人次）、酉陽(yáng)桃花源（12.9萬(wàn)人次）。
文化賦能，促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)潛力釋放
傳統(tǒng)習(xí)俗承載著深厚的歷史記憶和文化精髓。在許多人眼中，民俗文化似乎與古老、傳統(tǒng)聯(lián)系在一起。然而，事實(shí)并非如此。當(dāng)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流相遇時(shí)，反而更能夠激發(fā)出新的創(chuàng)意和活力。
這個(gè)假期，全市各大文博場(chǎng)館推出了超130項(xiàng)特色活動(dòng)，各大水上樂(lè)園也陸續(xù)開門迎客，為市民游客打造出了兼具文化底蘊(yùn)與歡樂(lè)體驗(yàn)的假日之旅。
其中，重慶中國(guó)三峽博物館以“粽情端午 童享六一”為主題，推出了“渝禮相遇：文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品展”，還通過(guò)非遺手作、傳統(tǒng)游戲等互動(dòng)活動(dòng)，讓親子家庭沉浸式感受端午文化。
重慶自然博物館推出了“博物玩古?粽情端午”活動(dòng)，大渡口區(qū)博物館舉辦了“艾葉飄香迎端午”艾草花束制作活動(dòng)等，讓端午民俗轉(zhuǎn)化為可觸摸的手工體驗(yàn)，讓孩子在艾草芬芳中理解傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵。
此外，重慶抗戰(zhàn)遺址博物館推出了“繩結(jié)連古今·啟瑞共傳承”親子公益活動(dòng)，并同步展出《紅星照耀中國(guó)：國(guó)際視野中的抗日根據(jù)地》；忠州博物館舉行了“妙趣端午 歡樂(lè)‘童’行”主題社教活動(dòng)，并展出“江天萬(wàn)里 沃野華夏——長(zhǎng)江水情教育專題展”，為青少年打開歷史與自然的認(rèn)知窗口。
值得一提的是，假日期間，我市的各大水上樂(lè)園也以差異化玩法點(diǎn)燃夏日激情。如，重慶瑪雅海灘水公園，創(chuàng)新推出了“夏浪狂歡節(jié)”，以濃郁的泰式風(fēng)情為主題，推出20余項(xiàng)水上項(xiàng)目，以及泰式潑水大戰(zhàn)、椰林集市、多場(chǎng)潮流演藝等，為游客打造出沉浸式玩水新體驗(yàn)，盡享清涼與歡樂(lè)；夢(mèng)界水世界推出了親子水寨“繽紛水城”、17米“急速墜落”滑道等項(xiàng)目，夜場(chǎng)“煙花電音秀”搭配激光雕刻秀、民族潑水巡游，實(shí)現(xiàn)“白天玩水、夜晚賞秀”的全天候沉浸式體驗(yàn)等。
數(shù)據(jù)顯示，三天假期，全市接待國(guó)內(nèi)游客730.11萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)45.13億元，同比增長(zhǎng)9.4%。
其中，全市博物館累計(jì)接待觀眾48.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.9%；開展傳統(tǒng)文化體驗(yàn)展示展銷活動(dòng)140余場(chǎng)次（同比增長(zhǎng)5%），吸引群眾100余萬(wàn)人次（同比增長(zhǎng)20%）；全市42家公共圖書館和41家文化館均向公眾免費(fèi)開放，累計(jì)接待到館人數(shù)達(dá)到了67.53萬(wàn)人次，線上服務(wù)也吸引了50.42萬(wàn)人次的參與；全市共舉辦了176場(chǎng)群眾文化活動(dòng)，吸引了30.29萬(wàn)群眾積極參與。
“端午IP”，需更精細(xì)化個(gè)性化特色化
“近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，民俗節(jié)日與現(xiàn)代旅游的結(jié)合已成為一種趨勢(shì)?！敝袊?guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示，各地通過(guò)深入挖掘特色民俗文化的魅力，不僅能夠讓游客體驗(yàn)豐富多樣的民俗文化、生活方式，還能有效推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
在他看來(lái)，“民俗+”跨界融合的魅力，在于能夠打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代的界限，讓民俗文化以全新的面貌呈現(xiàn)在世人面前。這種融合不僅能夠吸引更多年輕人的關(guān)注，讓他們感受到傳統(tǒng)文化的魅力，還能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。
不過(guò)，跨界融合并不是簡(jiǎn)單的堆砌和拼湊，而是需要在深入理解和挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，找到與現(xiàn)代文化的契合點(diǎn)和共鳴點(diǎn)。只有這樣，才能讓民俗文化在新時(shí)代煥發(fā)出更加絢麗的光彩。
飛豬數(shù)據(jù)就顯示，今年端午假期，品質(zhì)旅游需求繼續(xù)上揚(yáng)，其中包含住宿、玩樂(lè)、餐飲等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)酒店套餐同比大增約20%，定制游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。其中，把整個(gè)假期泡在酒店里避暑放松，已成為當(dāng)下一種潮流玩法，許多度假酒店順勢(shì)推出包粽子、編織五彩繩、制作非遺香囊等民俗體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了不少游客前去打卡體驗(yàn)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。其中，親子跟團(tuán)產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)80%，親子房訂單量同比提升超過(guò)200%。
攜程數(shù)據(jù)也顯示，這個(gè)假期，“民俗體驗(yàn)+溯溪+漂流”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長(zhǎng)超 50%；“民宿體驗(yàn)+直升飛機(jī)低空觀光+海釣+趕海”等新玩法，也受到游客追捧。
“‘端午IP’的潛力遠(yuǎn)未觸及天花板。未來(lái)，文旅企業(yè)可進(jìn)一步挖掘文化IP價(jià)值，把端午元素融入日常消費(fèi)場(chǎng)景中，以地域特色激活‘差異化經(jīng)濟(jì)’，從旅游觀光到樂(lè)園狂歡、從舌尖美味到文化體驗(yàn)、從地域特色到數(shù)字創(chuàng)新……打造以節(jié)日為載體的消費(fèi)盛宴。由此，我們不僅能看到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，更能看到文化自信與消費(fèi)升級(jí)共振的璀璨光芒?！绷_茲柏說(shuō)。
首席記者 韓毅
責(zé)任編輯：李遠(yuǎn)山
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