“涼資源”釋放“熱經濟” 萬州高山避暑游乘夏而上
2025-08-01 06:30:39 來源： 萬州時報
清晨六點，恒合土家族鄉的集鎮早市已蒸騰起煙火氣——挎著竹籃的游客與挑著蔬菜的農戶討價還價，25℃的山風卷著土家山歌掠過青瓦屋檐。
同一時刻，鐵峰山國家森林公園的薄霧中，蘇女士一行正在26℃的林海搭帳篷。
山的另一頭，茨竹鄉農家樂的煙囪升起裊裊炊煙，老板李德兵揭開砂鍋，土雞湯的醇厚香氣混著海拔1000米的清涼漫溢開來……
這是萬州盛夏尋常的清晨，更是“涼資源”向“熱經濟”蛻變的生動注腳。
當城市被38℃熱浪裹挾時，恒合、鐵峰、茨竹、羅田等高山地帶以25-26℃的清涼、70%以上的森林覆蓋率，成為游客爭相奔赴的“天然空調房”。
而這場蛻變的關鍵，正在于“涼資源”遇上了激活價值的“巧心思”——從早市交易到林間露營，從農家炊煙到歡慶節會，“涼資源”正釋放“熱經濟”，悄然轉化為推動萬州文旅發展的新動能。
高溫模式催熱暑期旅游“涼經濟”
清晨的鐵峰山國家森林公園，層層薄霧如輕紗般籠罩，車輛沿著蜿蜒山路緩緩而上，隨著海拔漸升，溫度悄然降低，陣陣清涼隨風拂面而來。
鐵峰鄉地處鐵峰山國家森林公園南麓、重慶市歇鳳山風景名勝區核心區，3.2萬畝松林連綿不斷，平均海拔800米，最高海拔1370米，森林覆蓋率達74%，夏季平均氣溫僅26℃。得天獨厚的自然條件讓鐵峰鄉迎來避暑高峰，不少游客相約在此露營休閑，沉浸式感受夏日清涼。
蘇女士和朋友們早早選定一處“寶地”，搭帳篷、拉吊床、鋪地墊……一番忙碌后，便在此“安營扎寨”。
“平時上班忙，大多時候都待在空調房，就盼著周末來這兒放松。”蘇女士笑著說，“這里空氣清爽，特別洗肺，離城區又近，往返方便，一有時間就想過來轉轉。”
與蘇女士的選擇不同，市民朱先生更青睞恒合土家族鄉的清涼。
恒合土家族鄉位于萬州區東部，平均海拔1200米，夏季平均氣溫僅25℃，每年夏天，前來納涼避暑的游客絡繹不絕。凌晨6點左右，集鎮上的早市已熙熙攘攘，在清晨涼爽的微風中，叫賣聲、詢價聲、閑談聲交織，熱鬧非凡，滿是煙火氣。
“這里的蔬菜新鮮，我每天都來逛，而且清晨特別涼爽，舒服得很。”朱先生說。
同樣人氣高漲的還有茨竹鄉，盡管城區溫度持續攀升，此處卻始終是一片清涼天地。涼爽舒適的天氣、賞心悅目的風景，讓前來游玩的游客倍感愜意。“這里空氣清新，十分涼快，簡直像個天然空調房。”市民劉均一到茨竹鄉，就愛上了這里的美景和天氣。
連日來，持續晴熱的天氣如熱浪般席卷萬州，一場場“追涼之旅”在恒合、鐵峰、茨竹、羅田、燕山等高山避暑勝地悄然拉開序幕。隨著游客逐漸增多，萬州各地高山避暑地成功將“涼資源”轉化為“熱經濟”。
太安鎮鳳凰社區農家樂的老板李德兵便是其中的受益者。這個夏天，他收獲滿滿，每天一早，就忙得不可開交，“人多的時候一天有10幾桌，這個夏天預計營業額能有50多萬元。”李德兵樂呵呵地說道。
在普子鄉七曜村的山巔之上，萬州海拔最高的酒店——云上風車假日酒店從七月起便常常客滿，甚至一房難求。一年下來，村集體經濟收入達20多萬元，還輻射帶動周邊農戶共同發展清涼經濟。
同樣一房難求的還有白土鎮丁家村的丁家坪客棧，這是由村委會與村民共同修建的集餐飲娛樂住宿于一體的場所。“這段時間每天房間都住滿了，我們不僅能短期住宿，還能包月，經濟實惠。”丁家村負責人介紹道。
從農家樂的熱鬧紅火到鄉村酒店、集體客棧的供不應求，萬州的高山之間，“涼資源”正持續釋放著經濟活力，既為市民帶來了夏日清涼，也讓鄉村在綠水青山間收獲了發展紅利，一幅“清涼”與“紅火”交織的鄉村振興圖景正徐徐展開。
節會活動解鎖高山旅游新體驗
為了讓游客不僅“來得高興”，更能“留得舒心、玩得盡興”，各地持續推出豐富的節會活動，不斷刷新游客的體驗感。
前不久，恒合土家族鄉舉辦的“甜蜜恒合·果香漫山”高山水果采摘節成功吸引大批游客前來打卡。在恒合鳳安社區鳳山果迷果園，1200米的高海拔讓瓜果積攢了充足的陽光與雨露精華。果園里，游客們或踮腳摘“果王”，或俯身拾“珍寶”，竹編果籃很快堆起各色鮮果。
“平時孩子都呆在城里，來這兒踩踩泥土、聞聞果香，比上多少興趣班都實在。”市民王先生一邊幫孩子擦去嘴角的桃汁，一邊笑著說。
這場采摘節只是恒合今年夏季系列活動的一角。入夏以來，恒合土家族鄉依托高山清涼氣候與濃郁民族風情，推出了2025年夏季文體旅系列活動，包括“尋味恒合·善食康養”菜品節、夏季鄉村村晚、高山生態歡樂跑等，從6月至9月，這場“清涼盛宴”以“周周有爆點、月月有主題”為特色，將高山清涼、民族文化與鄉村生活巧妙融合，讓恒合的高山風光與土家文化成為避暑經濟的“熱引擎”。
除了節會活動，恒合蓬勃興起的露營、夜市、特色美食等多元消費場景，也讓游客愿意“多待幾天”。每到夜幕降臨，場鎮的燒烤攤前便吆喝聲不斷，游客們或圍坐品嘗美食，或在民族廣場拍照打卡，不亦樂乎。
“白天享清涼，晚上逛街市、吃燒烤、和朋友聚會，體驗太棒了！”游客張全說道。
恒合的熱鬧并非個例，而是萬州高山避暑經濟活力的一個縮影。
近年來，萬州始終發揮以生態康養為核心的夏季旅游資源優勢，深耕夏季旅游資源稟賦，通過持續舉辦系列特色文旅活動，精準對接避暑人群市場需求，精心打造出恒合、鐵峰、茨竹等多個高品質高山生態避暑勝地。這些地方不僅憑借涼爽氣候成為市民游客的“夏日綠洲”，更依托完善的配套服務，讓“避暑”從單一的氣候吸引，升級為集休閑、度假、體驗于一體的綜合文旅消費。
今年暑期以來，萬州各地掀起了文旅活動的熱潮，“清涼平湖·樂享一夏”系列活動好戲連臺：夏季消暑搖滾音樂節用動感旋律點燃夏夜激情，天生夜集以煙火氣與文創風交織的市集場景聚攏人氣；魯班溪漂流季讓游客在湍急水流中體驗速度與清涼的雙重刺激，盡享夏日玩水的暢快；2025年夏季暢游長江游泳活動等水上項目，則讓人們盡情感受親水嬉戲的樂趣……
多元化的活動與業態，覆蓋了“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條。從山間的清涼愜意到城區的熱鬧歡騰，從靜態的休憩到動態的狂歡，豐富多元的消費場景讓游客的夏日體驗愈發飽滿，不僅成功將源源不斷的“流量”轉化為愿意停留、深度消費的“留量”，更讓萬州的避暑經濟在生態與效益的平衡中持續升溫，成為拉動區域消費、推動文旅產業高質量發展的強勁引擎。
創新場景打造文旅消費新業態
隨著盛夏氣溫一路攀升，“去哪兒避暑”成了市民出游的核心訴求，而萬州正憑借不斷創新的消費場景，讓這份對清涼的向往有了更豐富的落腳點——這里的“清涼經濟”不僅有氣候的天然吸引力，更因多元體驗的加持而愈發鮮活動人。
位于鐵峰鄉太平村高山地帶的露營基地，憑借舒適氣溫與優美風景，近日成了避暑游的“香餑餑”。
“這幾天幾乎每天都有游客來，大多選擇在此搭帳篷露營。”基地負責人秦剛笑著說。來自四川廣安的他，偶然了解到鐵峰鄉豐富的森林資源和生態優勢后，便決定扎根創業。他在太平村流轉260畝土地，投資500萬元建起高山親子農場，依托“清涼”資源設置種植區、游樂區和露營區，為市民提供多元服務。
“我們依托轄區5萬畝森林資源、74%的森林覆蓋率，著力發展‘清涼經濟’，推動高質量發展。”鐵峰鄉有關負責人介紹，該鄉平均海拔800米，最高海拔1370米，曾獲評“中國綠色名鄉”“中國生態魅力鄉”，還成功創建“重慶市氣候清涼避暑地”。近年來，通過招商引資、發展農家樂和民宿等，當地正讓“清涼”資源持續“升溫”，吸引更多人前來享受夏日清涼。
在武陵鎮，親水游玩成了熱門消夏方式。該鎮憑借得天獨厚的江岸線，打造了魯班溪漂流景區，為市民提供親江慕水的休閑空間。每到夏季，游客們在此開啟刺激的漂流之旅，在鳥鳴山幽中感受水花飛濺的清涼，盡享夏日獨有的愜意。
茨竹鄉則另辟蹊徑，在自然景觀與人文景觀的融合上做足了文章，打造出別具一格的文旅體驗。這里不僅有讓露營愛好者趨之若鶩的戶外露營項目，還有翡翠峽、仙獅洞、川鄂茶馬古道以及平均樹齡250年的古柏群等豐富的自然和人文景觀，每一處都散發著獨特的魅力，讓游客們流連忘返。為了進一步提升游客體驗，茨竹鄉持續加大對基礎設施建設的投入，不斷完善旅游配套設施，打造觀日出、看云海等特色項目，讓村民在參與鄉村旅游中增收，助推鄉村振興。
恒合土家族鄉則靠特色民宿“圈粉”無數，當地共培育各類民宿130余家，平均每0.6平方公里就有一家。從三峽古楓香園“楓香記”系列精品民宿，到棲鳳湖畔山莊等規模化民宿，再到方家院子等原鄉客棧，形成了獨特的“民宿經濟”，讓越來越多游客選擇留下。
如今的萬州，早已跳出“單純靠氣溫吸引人”的模式，在“涼資源”基礎上不斷疊加新玩法：山間有采摘園里的果香體驗，水中有漂流的清涼刺激，夜晚有音樂節的熱情與市集的煙火，還有民宿里的星空露營、農莊里的農家美食……
這些從“清涼”延伸出的多元消費場景，讓游客的避暑之旅不再是簡單的“躲熱”，而是變成了一場集自然享受、趣味體驗、情感共鳴于一體的綜合消費，通過多樣的消夏體驗，萬州成功激活了文旅消費市場，催生出文旅消費新業態，讓萬州的文旅產業煥發出蓬勃的生機與活力，也為游客們帶來了一場又一場難忘的夏日清涼之旅。
短評
萬州高山地帶的25℃清涼，正成為撬動文旅發展的“金鑰匙”。從恒合土家族鄉早市的煙火氣到鐵峰山林的露營潮，從漂流河道的歡笑聲到民宿客棧的滿房率，“涼資源”向“熱經濟”的跨越，彰顯著生態價值轉化的生動實踐。
這份轉化的密碼，在于“天然稟賦”與“后天巧思”的化學反應。萬州沒有讓涼爽氣候停留在被動等待的“自然饋贈”，而是以節會活動激活體驗維度，用配套升級延伸消費鏈條，靠業態融合創造復合價值。當避暑從單純的“躲熱需求”，升級為“吃住行游購娛”的全場景沉浸，“涼資源”便有了持續沸騰的能量，讓“綠水青山就是金山銀山”的理念，在萬州高山間生長出具體的模樣。
當“涼資源”持續轉化為鄉村振興的動能、文旅升級的勢能，這幅“清涼”與“紅火”交織的畫卷，既是當下生態經濟的生動答卷，更鋪就了一條生態優先、綠色發展的長遠路徑，讓每一縷山風都成為吹動高質量發展的力量。
記者 陳星
責任編輯：董霞
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