跨越三千年的夜話：德陽夜經濟的破局與新生｜不夜川渝·夜經濟調研行
2025-08-06 11:29:48 來源： 四川新聞網
（四川新聞網-首屏新聞記者 楊顏銘 杜佳佳 陳斯 攝影報道）當暮色浸染德陽，文廟的檐角挑起燈籠，三星堆的青銅紋樣在夜市亮起微光，旌湖的晚風裹挾著煙火氣——這座城市的夜晚，正上演著傳統與現代的奇妙對話。
從文化地標到市井街區，從文物IP到消費場景，德陽以差異化的夜間經濟矩陣，將三千年文明基因轉化為消費活力，讓"夜經濟"不僅是夏日的清涼盛宴，更成為拉動內需、傳承文化的新引擎。
文廟煥新 古今交響里的“廟”趣夜經濟
暮色中的德陽文廟，飛檐斗拱在流光中勾勒出歷史輪廓，紅墻之外，300余家商鋪組成的仿古街區升騰著人間煙火。身著漢服的少女們在欞星門前拍照，轉角美食小店飄出香氣，每天吸引著摩肩接踵的游客。
作為"德陽文廟甲西川"的城市文化地標，這片區域正經歷脫胎換骨的轉變。2023年以來，當地累計投入7500萬元用于商圈更新改造，推動文廟完成從靜態保護到活化傳承、從孤立景點到城市文化客廳、從觀光目的地到生活方式發生器的三大跨越。
據德陽文旅集團星光商管公司董事、總經理楊陽透露，商圈"月光下的儒家禮儀"項目正在醞釀新驚喜，團隊正系統打造孔夫子IP矩陣，開發全品類文創線，計劃引入非遺傳承工作室等新業態，讓"仁義禮智信"的儒家哲學融入奶茶杯套、甜品造型等現代消費場景，實現文廟與街區的文化滲透。
這種古今交融的夜間消費生態，與“星”劇場的大型融合秀演形成奇妙呼應——2023年8月11日亮相的《重逢三星堆》劇演，作為全國唯一以三星堆為主題的商業化沉浸式演出，每晚18:30準時拉開帷幕。這場投資8.3億元的70分鐘盛宴，用全息投影與真人演繹還原古蜀文明，自常態化運營以來廣受市民好評，目前正推進二創升級，計劃于2026年元旦以全新面貌登場，為德陽夜間經濟再添文化重磅IP。
記者了解到，2024年，文廟商圈先后斬獲四川省文化旅游融合重點項目和省級蜀里安逸"不夜天府"消費新場景。楊陽說，將緊扣省委“錦繡天府.安逸四川”文旅品牌建設要求，以德陽文廟為核心載體，深度挖掘儒學文化與古蜀文明交融的獨特價值，按照“文旅+百業”“百業+文旅”的思路，推動文廟與研學教育、賽事演藝、商業消費等業態深度融合，打造“到德陽必到文廟”的文旅地標，形成具有巴蜀魅力的文化IP，為全國“商文旅”深度融合發展提供示范樣本。
與文廟的古樸韻味呼應的，是四公里外五洲商圈的現代氣息。下午六點不到，五洲廣場"村西爐"烤串店的炭火氣已升騰起來，老板季雄俊正忙著招呼客人。這家融合烤串與小酒館的店鋪，得益于在品質、食材、口味上下功夫，開店一年多來好評不斷，創下了日均60桌、年營收增長20%的業績。
“這一年多來，最直觀的是商區從‘有潛力’到‘有活力’。”季雄俊說，去年還有空鋪，現在商戶越來越多，餐飲、零售、生活服務全齊了，客人能一站式消費，夜間人氣越來越旺，生意也越來越好。"真心希望未來能和其他商家一起，配合商業街開展更多聯動活動，比如主題市集、節日促銷等，再優化夜間燈光、休息區這些細節，讓這個現代化商圈成為更具吸引力的‘生活圈’，讓夜經濟全面活起來。”
三星伴月 文化流量變消費增量
當三星堆博物館的青銅神樹在暮色中隱去輪廓，6.5公里外的廣漢雒城夜市正亮起仿青銅紋樣的燈飾。這場跨越三千年的"對話"，每天吸引了大量三星堆游客從"看文物"轉向"品文化"。
日均接待超2萬人次的雒城夜市，將三星堆文化基因植入消費場景：仿古檐廊下的暖黃燈光還原古蜀祭祀火把氛圍，部分攤位燈飾采用青銅神樹造型，青銅面具造型糕點、圖騰紋樣雪糕、咖啡讓游客在味蕾體驗中延續文化感知。
記者看到，在德陽老字號美食正一涵金絲面店內，還推出了"三星堆雙人套餐"，深受食客喜愛。百倫廣場廣漢店項目總經理袁芳告訴記者，去年"5.17吃貨節"期間，憑三星堆博物館票根可免費領取這家店的特色小吃，這種“參觀＋消費”的聯動模式吸引了廣大游客。
夜間經濟的活力離不開精準的流量轉化設計。去年，廣漢市開通了16路公交專線，串聯起高鐵廣漢北站—三星堆—夜市，讓文化流量高效轉化為消費增量。夜市攤主羅明星的三星堆文創攤位三個月來收益可觀："人流量大，很多游客專門來找有文物元素的紀念品。"據統計，雒城夜市最新客流數據顯示，自2024年5月升級后，日均接待量超2萬人次，其中三星堆游客占比達35%。
更大的驚喜還在籌備中。袁芳透露，8月上旬，全國設備最先進的川西北最大3D裸眼屏將在夜市入口亮相，配合新建的三星堆文創集合店，形成"入眼即網紅、入手即爆款"的消費閉環。“希望每個離開三星堆的游客，都能在這里把古蜀文明的記憶打包帶走。”
多元矩陣 點亮城市"夜未央"
旌湖兩岸的燈光次第亮起時，德陽夜間經濟版圖徐徐展開：文廟商圈的古戲新唱、雒城夜市的文物"活"化、旌湖兩岸的水岸風情、什邡山區的星空露營，共同構成"夜食""夜娛""夜賞""夜游"的多元生態。
旌陽區聚焦夜游旌湖，濱水景觀帶串聯起咖啡館、特色餐廳與游船碼頭，形成"白天看水、夜晚觀燈"的水岸經濟帶，兩岸商戶夜間營收占全天65%以上。
什邡和綿竹則另辟蹊徑，依托山區生態，打造差異化夜間體驗。什邡鎣華山星空露營基地周末一位難求，綿竹九龍山推出的"星空燒烤"等項目，讓夜間消費從城市延伸至山野。
"我們注重打造特色鮮明的區域夜間經濟矩陣。”德陽市商務局副局長孫陽表示，當地將加快培育石刻光影秀、凱江夜游等新項目，推動夜間經濟從"吃喝購"向"游賞玩”全鏈條升級，爭創“蜀里安逸”夜間經濟集聚區。同時，支持經營主體開展高品質夜間文化休閑、演藝體驗活動，開發主題夜間旅游項目，延長文化場所營業時間。以三星堆、文廟等地方特色文旅為主導，打造“不夜德陽”的夜間消費品牌，讓夜間經濟既有煙火氣，更有文化味。
夜幕下的德陽，青銅器紋樣遇上現代燈光，儒家經典融入市井煙火，這場穿越古今的"夜間盛宴"，既是經濟增長的新引擎，更是文化傳承的活舞臺，書寫著消費升級的新篇章。
責任編輯：石月
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