文化中國行 | “千燈”引路，千年古鎮激活假日消費新場景
2025-10-05 07:28:50 來源： 中國青年報客戶端
夜幕為紙，燈光為筆。重慶市永川區松溉（jì）古鎮明清風貌的建筑在璀璨燈輝中形成了一幅“千燈如鏡、金桂滿墻”的光影畫卷。中秋詩詞、川劇選段和非遺技藝，在流動的光影間，化為可感可觸的中秋詩意與家國情懷。10月4日，記者從松溉古鎮運營方了解到，國慶假期前三天，松溉古鎮接待游客數量共5.5萬人次，與去年同期相比增長超10%。景區自營的民宿收入約5萬元，文創消費約1萬元（民營收入尚未列入統計）。
9月28日晚，2025年全國“我們的節日·中秋”主題文化活動暨2025永川中秋追月燈會在松溉古鎮展開，活動將持續到10月7日。
此前，9月25日，2025年全國國慶文化和旅游消費月主場活動在四川成都舉辦，標志著全國國慶文化和旅游消費月正式啟動。在國務院新聞辦公室9月29日舉行的“高質量完成‘十四五’規劃”系列主題新聞發布會上，文化和旅游部相關負責人介紹，“十四五”以來，文化和旅游系統有力促進了經濟社會高質量發展，為不斷滿足人民美好生活需要作出了積極貢獻。
千年古鎮成了當地的“超級爆款”
來自重慶江津的游客盧秋辰聽說有燈會，特意與朋友驅車前來。“我從小就喜歡看燈會。”她告訴中青報·中青網記者，“自從走進松溉古鎮，我幾乎拍遍了巷子里每一盞造型別致的花燈。”
就讀于重慶文理學院大三的俄羅斯留學生阿西婭，說自己熱愛中國文化，尤其鐘情于古代建筑，古鎮的明清風格令她流連忘返。“白天逛了一遍不夠，晚上還想再來感受一次，夜色里的古鎮是完全不一樣的意境。”
漫步于古鎮蜿蜒的石板路上，兩旁商鋪鱗次櫛比。空氣中米酥的甜香、豆花的熱氣與豬兒粑的誘人滋味交織繚繞，撩動著過往行人的味蕾；目光所及，油紙傘、棕編、燈籠等充滿地方風物的店鋪更令人應接不暇。雙節假期將至，店主們個個滿懷期待，靜候八方游客的到來，讓古鎮的生意更加紅火熱鬧。
“去年這個時候，游客特別多，生意也非常好。”古鎮一位攤位主向記者介紹，他的店里主要售賣手串、掛鏈和長江石，去年國慶期間，日均收入能有四五百元。
在唐婆婆的店鋪前，記者看到不少游客正排隊購買豆豉、醬豆腐與各式咸菜。唐婆婆說，她做的咸菜積累了許多回頭客，店內同時售賣的冰粉、涼蝦、涼糕等小吃也廣受歡迎，“去年國慶期間，光是冰粉，一天就能賣出500份。”
重慶市永川區委宣傳部相關負責人介紹，去年國慶中秋期間，松溉古鎮單日游客量最高達3萬人次，展現出強勁的旅游吸引力。其中，“中秋追月燈會暨古鎮消費季”活動在4天內共接待游客10.1萬人次，成為本地假日經濟的“超級爆款”。
讓游客從“觀看者”變為“參與者”
松溉古鎮因轄區內的松子山和長江溉水而得名。“溉”念為“既”音，古書稱兇險的水為溉水。松溉古鎮是重慶市內保存最完整、歷史脈絡最清晰的千年古鎮之一。這里文脈深厚，曾是宋高宗帝師陳鵬飛講學之地，至今仍保留著眾多承載家族記憶與地域文化的祠堂建筑，包括西南地區規模最大的羅姓總祠、延續書香傳統的樊家祠堂等。此外，明清四合院、陳家大院、夫子墳、陳公堰等文化遺跡遍布古鎮，共同構筑起松溉深厚而豐富的歷史肌理。
松溉古鎮的國慶中秋燈會始于2024年，當時已融合書院、祠堂、牌坊等傳統文化元素，為游客呈現了獨具韻味的夜間體驗。今年燈會以“千燈”為核心意象，進一步拓展場景與體驗，將花月意象與建筑立面相融合，新增特色燈飾、亮燈儀式、燈光秀及沉浸式演藝等活動，為游客營造全方位、環繞式的觀景體驗。
今年活動在玩法上亦推陳出新，設置了多位身著古裝的互動角色。游客可在街巷間偶遇“松溉小甲”“文曲星君”“嫦娥”“月老”等NPC（非玩家角色）并與他們互動；古鎮戲臺還設有猜燈謎、投壺、套圈等傳統游戲。無論是與角色互動還是參與游戲都有機會贏取銀票，集齊一定數量可兌換禮品。每日固定時段，游客還可觀賞“縣太爺出巡”“魚燈巡游”等巡游表演。
永川區委宣傳部相關負責人表示，通過場景營造與互動玩法，游客得以從“觀看者”轉變為“參與者”，在趣味體驗中感受節日氛圍，解鎖各個歷史文化點位背后的非遺故事。
“我們希望通過游戲化的方式，讓游客‘玩著’就把古鎮的歷史文化帶回家。”松溉古鎮運營方、重慶茶山竹海旅游開發有限公司副總經理羅鑫介紹，他們引入專業團隊，打造了一套融合歷史、民俗與消費的體驗系統，不僅在場景上做文章，更在內容上下功夫，為夜間經濟注入新意。
一批新業態也隨之亮相：古鎮上的“異想天開”燈籠鋪作為快閃店，不僅售賣傳統花燈，還推出3D打印“小福燈”、熊貓燈籠等創意產品；溉水茶館以永川秀芽為茶底開發新式茶飲，臨江茶館則推出蓋碗咖啡——將本地品牌“永·咖啡”盛于青花瓷蓋碗中，讓年輕人以品茶的方式喝咖啡；而“永川好禮”店推出的秀芽茶香薰、茶咖套裝、蓋碗冰淇淋等文創產品，也憑借高顏值與親民價格吸引游客駐足。
古鎮街巷間，一個個小攤煙火氣十足。2元一個的豬兒粑、5元一大碗的冰粉，6元一杯的玫瑰茄養生飲品，還有手工糖、米酥、豆豉、吹糖人等非遺美食，以地道風味與實惠價格留住了游客的腳步。
“古鎮目前還處在培育期，我們希望先通過特色運營吸引更多川渝地區的游客，未來目標是讓全國乃至外國游客都愿意來這里走一走、看一看。”羅鑫說。
永川區委宣傳部相關負責人介紹，松溉古鎮的國慶中秋燈會正從最初的節慶引爆點，轉向可持續、產品化的發展路徑。通過非遺特色街區、漢服旅拍、密室體驗、壩壩茶等業態，讓游客在節假日自然想到松溉、走進松溉。此外，從今年起，松溉燈飾夜景將常態化展演，結合季節與節慶推出特色活動，將短期節慶效應延伸為長期吸引力。
“‘千燈’不僅點亮了古鎮的夜空，也點亮了文旅融合的創新路徑。通過文化資源的創造性轉化與創新性發展，松溉正將節日文化轉化為可體驗、可消費的旅游產品，推動文化傳承與經濟發展相得益彰。”該負責人表示。
中青報·中青網記者 夏瑾
責任編輯：王景行
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