“雙節”消費觀察｜煙火山城的“留量”密碼
2025-10-09 06:00:01 來源： 第1眼TV-華龍網
重慶觀音橋商圈一家本土奶茶品牌店前，游客排起長隊；南濱路的夜空下，數千架無人機同時升空，繪出“愛我中華”的圖案，江邊餐廳營業額隨之飆升300%……
今年國慶與中秋相連形成的“超級黃金周”，重慶消費市場“熱”力全開。
據重慶市商務委監測，截至10月8日，重慶消費總額比去年同期增長8.86%，微信支付消費金額和筆數更是超越北上廣深，位居全國城市榜首。
而假期消費強勁增長的背后，則是重慶將游客“流量”轉化為“留量”的創新路徑。
“特意提前一天來重慶，就是為了第一波打卡！”10月1日上午，95后游客李萌萌與同伴從重慶長嘉匯蜜雪冰城旗艦店心滿意足地走出來，手上拎著滿滿兩袋“戰利品”。她的身后，是涌動的人潮和不斷持續的客流。
大眾點評熱門榜第一名、8天業績超350萬、接待游客超70萬人次……這個“雙節”，“雪王城堡”無疑成為山城最熱門打卡點之一。
據悉，這家全球面積最大的蜜雪冰城旗艦店面積1000平方米，毗鄰彈子石老街，與朝天門來福士隔江相望。店內融合飲品區、城市限定文創、互動體驗空間，成為年輕人“打卡清單”上的新地標。
從“買一杯奶茶”延伸到“逛整條街區”，蜜雪冰城旗艦店的開業，迅速輻射至周邊商業：數據顯示，國慶期間，長嘉匯購物公園同期客流增長119%，僅10月3日單日即接待11.4萬人次。
通過“首店+場景”模式，將單一消費行為延伸為沉浸式體驗，印證了首店經濟對區域商業的拉動效應。
這樣的首店效應并非個例。“新鮮現烤的土豆包帶著濃郁的香氣，從開業到現在，每天要賣出1000多個。”在重慶萬象城I'm popo西南首店的柜臺前，消費者們有序排隊“嘗鮮”。這家10月1日正式開業的餐飲品牌，憑借特色餐品快速聚攏人氣。
僅今年“雙節”期間，重慶萬象城就有AMERICAN VINTAGE重慶首店、muva重慶首店、怡滿分西南首店等多家首店陸續開業，這讓熱愛探索新店的游客王星月感到驚喜：“每次來重慶都能發現新品牌，這座城市的商業活力總是能帶來新鮮感。”
“首店經濟”衍生的“首發”業態也在節日期間不斷上新：英利大融城舉辦TXT POP UP STORE主題快閃重慶首展；遠東城開啟首屆臺灣文化周，臺灣遺藝山城首秀，逛吃潮玩一站打卡；京東MALL推出首屆超會省家博薈……
在中國商業聯合會專家委員會委員賴陽看來，首店經濟是目前消費領域的高頻熱點和創新重點，無論是從消費端還是供給端，都具有強大的吸引力和驅動力：“發展首店經濟，順應我國消費市場升級趨勢，前景廣闊。”
夜晚的南濱路，江風拂面，人潮涌動。每晚20:30，5000架無人機騰空而起，在夜空中演繹“愛我中華”“76周年蛋糕”“五星紅旗”等國慶限定圖案。
無人機表演不僅點亮了重慶夜空，更點燃了市民游客的消費熱情。
“提前三天訂了江邊餐廳，就為這個視角。”來自廣東的游客趙明涵邊拍視頻邊說，手機里剛記錄下無人機“綻放”的瞬間。距表演核心區300米的“江畔火鍋”店內，老板王強忙得腳不沾地：“連續一周營業額突破8萬元，較平日猛增300%，翻臺率高達5次。”
據美團數據顯示，從10月4日起，“重慶無人機”搜索量日環比增長超70％，可觀無人機的餐廳和酒店搜索量增長超253％，無人機表演周邊區域單日游客超10萬人次。
“場景引流+體驗消費”，成為這個“雙節”各景區吸引游客的“流量密碼”。
國慶首日，酉州古城內NPC巡游隊伍穿梭，所到之處被游客圍攏，孩童追著NPC互動合影；景區里，精彩表演輪番上演，非遺手作、文化體驗項目同步開放，讓游客沉浸式感受“入畫中”的立體感官盛宴。
在解放碑商圈，沉浸式互動喜劇等體驗業態人氣高漲，不斷吸引人流駐足體驗；十八梯創新引入AR沉浸式劇場，以科技賦能傳統街區，激活年輕群體消費熱情；洪崖洞憑借流光溢彩的夜景燈光秀與精彩紛呈的民俗表演，持續彰顯山城魅力，成為雙節期間的“流量高地”。
更多元的場景創新案例在重慶遍地開花：黔江土家十三寨非遺舞臺劇、篝火晚會，山寨煙花節日不斷檔；大渡口第17屆火鍋美食文化節推出直徑10米“星際大鍋”60人同燙；墊江石磨豆花節千人點豆花互動讓游客沉浸式感受非遺；涪陵美心紅酒小鎮聯動穿越時空集市IP打造沉浸式夜游體驗累計接待游客超百萬人次……
業內專家透露，場景消費正在重構商業邏輯。“在人文經濟學視野下，文旅發展正經歷著從物質經濟向符號經濟、場景經濟的轉變。”北京大學文化產業研究院院長向勇教授認為，重慶在資源優化方面，要深入挖掘這些特色資源的文化內涵，打造具有重慶特色的旅游品牌。
復旦大學新聞學院教授張志安則指出，景區、城市的文旅營銷要會營造“場景”，“流量時代對景區和城市創意策劃和孵化新場景的能力要求更高，一個場景通過社交媒體的傳播爆火后，真的會撬動地區的文旅發展。”
從“賣商品”到“賣體驗”，場景創新正在成為激發消費潛力的重要引擎。
國慶前夕，龍湖龍興天街、江岸天街與渝北光環花園城相繼開業，三天內累計吸引客流超180萬人次，銷售額突破1.2億元，這背后，是商業主體對重慶消費潛力的堅定信心。
南坪商圈的江岸天街開業當日，“南岸集市”的試吃臺被圍得水泄不通。年輕情侶在文創攤位前挑選手工飾品，剛逛完菜市的90后寶媽張悅提著購物袋笑稱：“既能買新鮮蔬菜，又能喝手沖咖啡，這種煙火氣太讓人上癮。”
這座15.7萬平方米的商業體出租率達99%，超300個品牌中包含超20%重慶首店和超過60%區域首店、全新店型。
“江岸天街不僅是全國第100座天街，更突破了傳統‘盒子式’商業體的框架。”南濱經濟帶發展中心副主任葉璐莎透露，最具辨識度的“南岸集市”是龍湖集團全國首創的商業綜合體內“菜市場+集市”空間。
兩江新區的龍興天街則聚焦家庭消費，免費停車區的SUV排起長隊，“紅房子”音樂會的草坪上坐滿了親子家庭。
家住龍盛新城理工國際的“90后”小夫妻齊樂、敖瑞鑫起了個大早來這里約會。“選擇了一家西餐廳，周末也要浪漫一下。”齊樂告訴記者，盼望天街開業已久，今天的感受很不錯，很多商家都推出了優惠活動。
“龍盛新城的產業集聚，將帶來大量年輕、有消費力的群體，我們也有信心為廣大消費者帶去具有‘生命力’的消費體驗。”龍興天街入駐品牌，上海華人文化電影院線有限公司UME影城區域總經理桂麟說。
渝北光環花園城的“機械朋克森林”光影秀下，年輕人們舉著奶茶拍照打卡，多個品牌門店掛出“今日售罄”的告示。
“我們的重慶首店創下全國單日銷售紀錄！”某潮牌負責人難掩興奮，他提到重慶連續三年穩居“首店最青睞城市”前十，政策層面還有最高200萬元的首店引進獎勵，“既有消費力又有政策支持，沒有理由不重倉重慶。”
業內專家認為，隨著城市功能正在不斷更替與完善，人們更希望在住宅區半徑不大的范圍內，有一個集購物、餐飲、休閑、娛樂于一體的綜合性項目，而不是跨越大半個城市去滿足需求。
正因如此，商業綜合體也成為激發消費熱情、促進線下消費的中堅力量。
“全球知名消費中心城市建設的經驗可以證明，高品質、高能級的現代化商業綜合體是培育高端消費市場不可或缺的關鍵要素和支撐載體。”重慶師范大學經濟與管理學院教授王亞飛認為。
這與重慶工商大學應用經濟系主任李然的觀念不謀而合：“商業體接連入市，從填補區域空白到打造城市地標，從品牌煥新到場景重塑，這些項目在定位與功能上形成有效互補，反映出重慶商業格局正經歷新一輪升級。”
從一杯奶茶的打卡熱度，到一片夜空的光影魅力，再到一座商場的煙火日常，這座兼具潮流基因與煙火氣息的山城，正在持續釋放消費潛力，書寫更多元、更繁榮的消費新篇章。
第1眼TV-華龍網 曹妤/文 首席記者 董進/審核
責任編輯：李茜
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