老牌動物園何以成為城市新IP？
2025-10-22 07:06:08 來源： 重慶日報
編者按
2024年4月，習近平總書記在重慶考察時指出，重慶是我國轄區面積和人口規模最大的城市，要深入踐行人民城市理念，積極探索超大城市現代化治理新路子。
一年多來，重慶牢記總書記殷殷囑托，在統籌發展和安全中探索超大城市治理的“重慶解法”，為中國式現代化的城市實踐書寫生動注腳。
2025年世界城市日中國主場活動即將在重慶舉辦，這一全球關注的城市發展盛會，既是展現中國城市治理智慧的窗口，也是對重慶城市治理成效的檢驗。今日起，本報選取典型案例，推出“關注2025年世界城市日中國主場活動大城之治·重慶地標”系列報道，展現重慶探索超大城市現代化治理新路子的生動實踐。
10月19日清晨六時許，天空飄著細雨，重慶動物園門口，“貓粉”們已排起長隊。
有背著相機的自媒體博主，有牽著孩子的父母，還有專程從北京、廣州趕來的外地游客。他們都在等待一個熟悉的身影：頂流大熊貓“渝愛”，在歷經百余天的治療與休養后，在這一天正式回歸。
“終于又能見到‘渝愛’了！我上次來時它還在休養，今天特意趕過來。”一位穿著熊貓連帽衫的姑娘興奮地說。她手里攥著之前買的“蟲動”限定冰箱貼，背包上掛滿了熊貓掛件。
園區內的“蟲動市集”人聲鼎沸，圍巾、鑰匙扣、T恤、玩偶等文創產品琳瑯滿目。
雨中的重逢、熱鬧的市集……是這座70年歷史的老牌公園變身城市新IP的生動展現。它不再是傳統意義上的動物園，而是一座充滿活力的“動物IP樂園”，正以看得見的更新實踐，詮釋重慶“人民城市為人民”的治理智慧。
設施設備升級改造
讓動物住得舒心
重慶動物園，原名西區公園，1955年建成對外開放。70年來，它從一座功能單一的動物展示園，悄然蛻變為集動物保護、科學研究、科普宣傳和休閑娛樂等功能于一體的大型城市動物園、城市文化地標。
“保障動物福利是根本。它們狀態好，游客才愿意來，IP才有生命力。”重慶動物園管理處副處長唐和說。變化始于細節。作為大熊貓最多的動物園，2022年，重慶動物園對熊貓館進行了改擴建，場館面積大大增加，外場重建了假山、水池、草坪等，可滿足更多的大熊貓展示給公眾。
今年7月，重慶動物園又對大熊貓館上館區域進行了改造，10月初改造完成，內籠舍原有的銹蝕鋼結構換成了不銹鋼，地面鋪裝地磚，籠舍內部加裝新風系統、中央空調、除濕機等，完善內外監控設施。
動物福利的提升肉眼可見。沿著蜿蜒的步道前行，鳥類展示區的工人正鋪設外圍景觀道路。“以前看鳥隔著密網，現在玻璃幕墻通透得像沒屏障。”重慶動物園基建科負責人張文瀚指著快要完工的場地說，今后鳥類展示區場館的面積擴大，場館數量增加，分為上展區和下展區，以前銹蝕、潮濕、老舊的老籠舍已升級改造為新的籠舍。
據介紹，目前重慶動物園雨污分流管網項目完成90%以上，預計11月完工；鳥類展示區改造工程完成90%以上，預計今年底完工。同時，園區已完成熊貓館臨時籠舍、狼館、綜合獸籠等10余個館舍改造與豐容，河馬館改造、涉禽館改造等10余個品質提升項目正按計劃推進。
從熊貓到“蟲動”
IP運營玩出新花樣
“渝可”“渝愛”“莽燦燦”“奇穎”……這些大熊貓的名字在社交媒體上熱度不減。它們的每一個生日、每一次“出道”，都成為動物園與游客之間的情感紐帶。
“我們做過大熊貓的生日會、幼仔百天見面會等，在各種節假日也有不同的慶祝活動。游客不只是來看動物，更是來看‘朋友’。”重慶動物園科教科負責人說。
而真正讓“蟲動”IP走向全國的是文創。“蟲動市集”從2023年國慶起步，如今文創店已有近200個品類，銷售火爆。
“有大熊貓、小熊貓、長頸鹿、華南虎等IP的文創產品，包括玩偶、圍巾、冰箱貼、T恤等，都是根據游客反饋設計的。”文創店工作人員指著貨架說，接下來還要打通線上渠道，讓外地游客也能買到。
跨界合作讓IP走得更遠。重慶動物園與霸王茶姬、沁園等知名品牌聯名開展“渝見萌友·自在常樂”“萌友齊相聚·中秋愛滿園”等主題聯名活動，助力動物豐容，攜手野生動物保護，提升品牌影響力。
建園70周年“蟲動市集”全國巡展，已在成都、武漢、上海等城市開展巡展，深受歡迎。此外，重慶動物園還將與南京市紅山森林動物園、西寧野生動物園等一起在廣州動物園開展為期一個月的文創展賣活動，攜手共創動物園文創發展。
科普科研雙發力
老公園變“幸福空間”
走在園區內，瀝青路面平整寬闊，許多住在附近的市民每天早上都會到動物園來散步、鍛煉身體。
“現在逛園太方便了！”家住附近的張阿姨帶著小孩坐進“熊貓遛娃”童車，車斗里放著剛買的文創產品。
記者了解到，園區把閑置童車升級成帶儲物功能的新款，在熊貓館附近新增了小吃鋪，人工湖邊新開了鵜鶘餐廳，還能坐在“蟲動咖啡”里邊喝咖啡邊看大熊貓。
基礎設施的更新也藏著巧思。動物造型的直飲機分布在園區各處，按壓出水時會發出“吱吱”的叫聲；衛生間新增了母嬰室和臨時蹲位，路面換成防滑地磚，連休閑座椅都加了靠墊。
數據見證變化：2023年接待游客702萬人次，2024年增至850萬人次，剛過去的國慶假期迎來53萬人次。
從1955年的西區公園，到如今的城市IP，這里既保留著“歷史名園”的底蘊，更生長著“人民城市”的活力。
他們既來看動物，也來看花。春花展共展出花卉19萬余株，四季更替的花卉，讓動物園成為“常看常新”的城市花園。
他們既來散步，也來消費。文創、餐飲、市集，構成完整的產業鏈條。
他們既來游玩，也來學習。在智慧導覽系統前，游客掃碼即可收聽動植物科普。該系統上線40天，使用量超10萬次。
變化背后是扎實的科研支撐。重慶動物園勞模和工匠人才創新工作室、博士后工作站等成為技術引擎，全力開展野生動物繁育保護科技攻關。今年上半年，成功繁育白頰長臂猿、丹頂鶴等珍稀野生動物30種200余只，其中利氏蕉鵑人工育雛成果顯著；交流引進小熊貓、黑白疣猴等珍稀野生動物13種82只，并首次引入美洲紅鹮；累計救護動物48種百余只，放歸10種13只。
動物園是一座城市的記憶，也應當是城市發展的參與者。從1955年到2025年，從“西區公園”到“蟲動IP”，這座老牌公園用一場自我革新，書寫了屬于一座超大城市的文化更新樣本。
新重慶-重慶日報記者 楊鈮紫
責任編輯：陳霞
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