重慶瞭望｜重慶國企品牌，如何“渝”來“渝”好
2025-10-31 12:54:18 來源： 新重慶-重慶日報
從深耕口腔的“冷酸靈”、乳品行業的“天友”、糧油行業的“紅蜻蜓”，到文化領域的“課堂內外”、鏈接國際的“悅來會展”、服務城市運行的“數字重慶”……重慶人的生活里，少不了這些熠熠生輝的國企品牌。
眼下，重慶正推進國資國企一流知名品牌建設，首批重點培育16個市屬國企產品與服務品牌。
值得關注的背景是：今年5月，中辦、國辦印發《關于完善中國特色現代企業制度的意見》，提到“加快建設更多世界一流企業”，“引導國有企業注重內在價值、長期價值”。9月，重慶市深化國資國企改革工作推進會指出，要“全面提升國資國企創新力、控制力、競爭力”。
當此之時，為何建設一流知名品牌成為國企破局之道？重慶國企又該如何借勢品牌打造，謀求“渝”來“渝”好的發展質效？
品牌無形，但其重要程度不可估量。一次交易行為的成立，可能源自企業有品牌、消費者追品牌的“雙向奔赴”；而一個地區乃至一個國家的綜合競爭力，也往往離不開一個個知名代表性品牌的支撐。
由此觀之，便不難看出重慶推動國企一流知名品牌建設背后的深意。
直面轉型的挑戰，以品牌化帶動國企發展思路聚焦、生產要素集聚。
看小處，國企往往是自身所處產業鏈、供應鏈的中流砥柱，甚至是區域龍頭、鏈主，其發展狀況牽連著上下游更多企業；看大處，國際競爭愈演愈烈，無論是突破關鍵領域的技術瓶頸，還是應對外部風險挑戰、保障改善民生，都離不開國企的資源整合與統籌能力。
這份經濟與戰略的雙重屬性，給今日的國企改革提出了更高要求——要解決的不是產品“有沒有”的規模體量問題，而是核心技術“強不強”、高端產品“好不好”的發展質量問題。錨定品牌化，恰恰可以倒逼國企自律自驅，對標對表國內國際更高標準，錘煉更強的市場競爭力。
抓住市場機遇，推動重慶國企在更大范圍品牌變現、價值實現。
剛剛結束的黨的二十屆四中全會提到，要“發揮重點區域增長極作用”。9月公布的《全國部分地區要素市場化配置綜合改革試點實施方案》中，重慶也作為10個地區之一，入選開展要素市場化配置綜合改革試點。加之全國統一大市場創建工作、“China Shopping”（中國購）等對外開放紅利……可以想見，重慶有望迎來一波持續的市場擴容、消費升級。
這樣的趨勢投射到生產端，會加速產品的競爭汰換，也會帶動一批品牌脫穎而出。市場認知度高的國企不能錯失機遇，應通過規模優勢促進品質消費滲透，經由深耕主業，開拓更多元的消費場景，滿足老百姓日益增長的美好生活需要。
回看市國資委首批重點培育的16家國企，有“冷酸靈”“天友”等百姓生活的“剛需款”，有“鴿牌線纜”“重慶水泵”等制造強市“頂梁柱”，有“重慶設計”“數字重慶”等賦能城市發展的“助推器”，還有“慶鈴汽車”“三峰環境”等渝企百強“排頭兵”。它們所在領域不同、市場定位各異，有利于總結先行經驗、形成標識性成果，服務之后更多“渝字號”國企的品牌化躍遷。
但要看到，國企改革面臨“大象轉身”之難，在品牌建設中，既不能抱殘守舊不作為，也不能不假思索亂作為。不妨先思考以下問題：
品牌定位怎樣找準？
一些國企品牌定位模糊、戰略落后，在價值鏈中被“低端鎖定”；有國企仍面臨以業務主線統一品牌，還是以品牌主線整合業務的“選擇困難癥”；還有國企不知道怎樣使品牌下沉，去爭奪新興的細分藍海市場。
這些問題，“破”與“立”的單一手段難以破解，只有精準聚焦國企自身品牌愿景、主責主業、資源稟賦，厘清差異化核心競爭力，才能讓國企品牌化更有抓手、更可持續。
品牌羽翼如何呵護？
品牌是有生命的，辛苦建設的千里之堤，也可能因一時錯誤而崩塌。
近年來，類似案例屢見不鮮：有國貨老品牌營銷“翻車”，讓企業陷入“黑紅”窘境；有國企產品質量不行，雖經由推進國產替代進入了其他企業的采購名單，但打不開市場局面；還有一些老字號，營銷費用遠超研發費用，有竭澤而漁、透支品牌生命力的苗頭。
無質難立根本，無量難成大觀。若沒有質量作保證，沒有原則作底線，那企業品牌建設只會是無源之水。
品牌效應能否集聚？
一家企業尤其是一流企業的品牌力，從不會孤立存在，它既會產生“鯰魚效應”，帶動周遭企業一同發展；也能形成響亮名片，推動地方發展。對眼下的重慶來說，建設一流國企品牌，也需要凝聚合力，關注“渝字號”國企品牌的整體打造。
具體來說，要先解決“知名”的問題，讓更多“渝字號”國企品牌為人所知；再解決“揚名”的問題，讓“渝字號”國企品牌代表的品質深入人心，進而推動重慶國企高質量發展，由“長個子”邁向“強筋骨”。
品牌化是國企改革大局中的一環，同樣要在方式上目光向外，在方法上刀刃向內。
用良好的外部環境，為國企打造品牌鋪路。
養魚必先養水。一流企業，離不開高標準市場體系、高水平對外開放、高效能涉企服務等作支撐。
要織密品牌保護網。2021年，重慶“鴿牌線纜”曾遭遇一起商標侵權案，這說明，要系統地筑起品牌知識產權護城河，才能讓企業安心發展。此外，當下輿論環境中，“涉企黑嘴”頻現，國有企業體量大、涉及利益環節多，更要做好市場監管和輿情風險管控，護航國企品牌打造。
要為國企品牌化加速度。如，新重慶-重慶日報已連續兩年同“渝字號”國企品牌一起策劃送年貨直播活動，既幫助重慶國企向外破圈傳播品牌價值，也讓重慶市民對重慶國企的舊回憶、新期待被企業方更好聽見。
而在線下場景中，還要持續推動重慶國企在智博會、西洽會等國際盛會，以及西部陸海新通道建設、中新（重慶）戰略性互聯互通示范項目中大膽亮相，進一步增強重慶國企品牌關注度、美譽度。
國企自身要勇立潮頭，主動作為。
黨的二十大報告這樣總結世界一流企業：產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代。重慶國企也必須認識到，建設一流知名品牌，不是給企業常規工作“戴帽子”，而是要動真碰硬、大膽試錯。
要求新求變，為老品牌注入創新DNA，為舊流程插上智能化翅膀，為傳統的銷售經營方法增加互聯網思維，做到尊古不泥古、創新不失宗；也要敢壯士斷腕，建立好品牌加速培育、市場反響平平的業務快速出清的良性機制。
也要精準考核、打表推進，讓一流知名品牌建設走穩走好。
市國資委已經提出，將針對16家企業出臺專項考核方案，力求將考核轉化為企業內生動力，持續賦能品牌。未來，也要以實際情況、市場需求為導向，充分調動國企品牌建設的積極性、主動性，進一步推動重慶國企品牌陣容更強大、市場化運營機制更完善，讓有為政府與有效市場彼此成就、雙向賦能。
品牌，成于時間與人心的共同鑄就。重慶國企要打造的品牌，不該只是一個個商業符號，而是重慶國企改革的生動注腳、城市能級躍升的鮮明信號。
來源：新重慶-重慶日報
責任編輯：李遠山
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