從文化共鳴到發(fā)展共生 豐都縣入選“2025中國(guó)文旅品牌出海百?gòu)?qiáng)案例”
2025-11-30 20:21:35 來(lái)源: 第1眼TV-華龍網(wǎng)
第1眼TV-華龍網(wǎng)訊(曹先旺)11月30日,2025全國(guó)文旅品牌國(guó)際傳播交流大會(huì)在北京舉行。會(huì)上發(fā)布了《2025中國(guó)文旅品牌國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》及“2025中國(guó)文旅品牌出海百?gòu)?qiáng)案例”名單,來(lái)自全國(guó)的文旅主管部門(mén)代表、行業(yè)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家學(xué)者圍繞中國(guó)文旅品牌如何“走出去、走進(jìn)去、走上去”展開(kāi)交流研討。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),重慶市豐都縣以《從文化共鳴到發(fā)展共生——一座縣城與墨西哥世界遺產(chǎn)城市的雙向賦能之路》成功入選“2025中國(guó)文旅品牌出海百?gòu)?qiáng)案例”,成為全國(guó)縣域文旅品牌國(guó)際傳播的亮眼樣本之一。

據(jù)介紹,本次發(fā)布的《2025中國(guó)文旅品牌國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》系統(tǒng)梳理了當(dāng)前中國(guó)文旅品牌“出海”的新趨勢(shì)、新路徑,百?gòu)?qiáng)案例則重點(diǎn)呈現(xiàn)一批能夠代表中國(guó)城市形象、講好中國(guó)故事的實(shí)踐樣本。豐都縣入選,既是對(duì)其主動(dòng)融入“一帶一路”、拓展國(guó)際友城合作實(shí)踐的肯定,也是對(duì)縣域文旅品牌在全球舞臺(tái)上講好“中國(guó)縣城故事”的有力注腳。
文化互嵌:“廟會(huì)+亡靈節(jié)”擦亮城市IP
豐都與墨西哥瓜納華托市的緣分始于2021年,兩地正式締結(jié)友好城市。此后,雙方以富有辨識(shí)度的文化符號(hào)為媒,在節(jié)慶互嵌中不斷放大“文化共鳴”。
2023年豐都廟會(huì)期間,瓜納華托市派出“亡靈節(jié)”表演團(tuán)亮相廟會(huì)巡游方陣,在花車(chē)隊(duì)伍中融入《亡靈支橋》等節(jié)目,獨(dú)特的造型和裝扮讓游客近距離感受來(lái)自拉美的節(jié)慶魅力,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)參與游客達(dá)5萬(wàn)人次。2024年亡靈節(jié)期間,豐都面具舞又走進(jìn)瓜納華托市“亡靈節(jié)”開(kāi)幕式,成為當(dāng)?shù)匮灿喂?jié)目之一,豐都的面具、花車(chē)與現(xiàn)場(chǎng)市民、游客熱情互動(dòng),在社交媒體上收獲大量打卡分享。
與此同時(shí),豐都還圍繞代表“三峽文明”的“巴渝神鳥(niǎo)”等文化意象,推動(dòng)“文物活化”。豐都城市雕塑“鳳鳴平都”于2024年在瓜納華托市中心落成,其原型源自曾作為三峽博物館鎮(zhèn)館之寶的巴渝神鳥(niǎo)。來(lái)自長(zhǎng)江之濱的“鳳凰”,與“亡靈之城”的古老街區(qū)相互映照,讓當(dāng)?shù)厥忻裨凇八劳雠c重生”的多元文化想象中,看到另一種東方表達(dá),也為兩座城市打開(kāi)了一扇藝術(shù)對(duì)話的新窗口。
在此基礎(chǔ)上,豐都還在瓜納華托市設(shè)立“豐都非遺展區(qū)”,集中展示鐘福福鳳祥祥、青龍茶、巴渝神鳥(niǎo)擺件等非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品,讓非遺技藝“活”在海外街巷、走進(jìn)當(dāng)?shù)厥忻袢粘R曇埃愿泳呦蟮某鞘蟹?hào)承載和傳播中國(guó)文化。
文旅商融合:從文創(chuàng)展臺(tái)到榨菜出海
文旅“出海”,不僅是文化表演“走出去”,更是產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、商品品牌“走進(jìn)去”。在本次入選案例中,豐都將“節(jié)慶交流+經(jīng)貿(mào)合作”緊密結(jié)合,探索出“文旅商一體化”的縣域?qū)ν忾_(kāi)放路徑。
一方面,借力國(guó)際節(jié)慶平臺(tái)拓展“展銷(xiāo)空間”。2024年瓜納華托亡靈節(jié)期間,豐都在政府指定展銷(xiāo)區(qū)設(shè)立4米長(zhǎng)主題展臺(tái),集中展示鬼文化面具、巴渝神鳥(niǎo)擺件、彼岸花折扇等文創(chuàng)產(chǎn)品。融合豐都鬼文化元素的骷髏面具,與亡靈節(jié)文化形成奇妙共鳴,現(xiàn)場(chǎng)吸引眾多年輕觀眾駐足購(gòu)買(mǎi),當(dāng)場(chǎng)就有多家墨西哥文創(chuàng)企業(yè)達(dá)成代理合作意向。
另一方面,以經(jīng)貿(mào)合作深化文化認(rèn)同、拓展市場(chǎng)空間。2023年以來(lái),豐都與拉美多國(guó)企業(yè)簽署商品采購(gòu)合同和經(jīng)貿(mào)合作框架協(xié)議,推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、箱包、服裝、電子元件等多類(lèi)特色產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)品牌商品(哥倫比亞)展示中心。2024年,豐都又成功簽訂《榨菜精深加工項(xiàng)目投資框架協(xié)議》《投資與經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議》等合作文件,打通豐都榨菜進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)的通道,并同步謀劃建設(shè)重慶特色產(chǎn)品(墨西哥)展示中心、海外快閃展銷(xiāo)中心等項(xiàng)目,讓“豐都味道”搭乘文旅交流的東風(fēng)走向更廣闊的拉美市場(chǎng)。
隨著合作不斷深化,牛肉、榨菜、藠頭等豐都優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),文化交流帶動(dòng)經(jīng)貿(mào)往來(lái),經(jīng)貿(mào)合作反哺文旅品牌,形成了“以文化促貿(mào)易、以貿(mào)易強(qiáng)文旅”的良性循環(huán)。
機(jī)制創(chuàng)新:小縣城走出國(guó)際友城新路徑
在大會(huì)公布的百?gòu)?qiáng)案例中,豐都不僅以生動(dòng)鮮活的中墨節(jié)慶互動(dòng)、文創(chuàng)展陳吸引關(guān)注,更以“機(jī)制創(chuàng)新”展示出縣域參與國(guó)際交流的長(zhǎng)期規(guī)劃和制度設(shè)計(jì)。
2023—2025年,豐都縣圍繞文旅交流、經(jīng)貿(mào)合作、國(guó)際友城建設(shè),每年赴墨西哥、巴西開(kāi)展系列活動(dòng),先后簽署多份合作備忘錄和框架協(xié)議,為雙方交流合作搭建起制度性“骨架”。2025年10月,《中華人民共和國(guó)重慶市豐都縣與墨西哥瓜納華托州瓜納華托市建立姊妹城市關(guān)系協(xié)議書(shū)》正式簽署,標(biāo)志著兩地關(guān)系從友好城市升級(jí)為姊妹城市,合作走向全方位深化的新階段。
依托《建立姊妹城市關(guān)系協(xié)議書(shū)》,雙方正推動(dòng)建立常態(tài)化互訪機(jī)制,在重大節(jié)慶節(jié)點(diǎn)互致問(wèn)候、互派代表,促進(jìn)政府部門(mén)、企業(yè)、高校、民間團(tuán)體多層次互動(dòng),推動(dòng)“豐都—瓜納華托”國(guó)際友城從文化交流向智慧城市、新能源等更寬領(lǐng)域拓展。豐都縣此次入選“2025中國(guó)文旅品牌出海百?gòu)?qiáng)案例”,展示了一座西部山城縣城如何從獨(dú)特文化資源出發(fā),在國(guó)際舞臺(tái)上找到與世界對(duì)話的語(yǔ)言、搭建互利共贏的合作平臺(tái)。
豐都縣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,下一步豐都將以此為新起點(diǎn),繼續(xù)用好廟會(huì)、節(jié)慶、文創(chuàng)等載體,深化與瓜納華托等海外城市的交流合作,推動(dòng)更多“豐都故事”走出國(guó)門(mén)、走向世界,為重慶和全國(guó)縣域文旅品牌國(guó)際傳播提供更多可復(fù)制、可推廣的“豐都經(jīng)驗(yàn)”。
責(zé)任編輯:王婷婷




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