“傳家鍋”走紅靠什么
2025-12-08 06:30:22 來源： 中國經濟網-《經濟日報》
日前，一口使用了近30年的炒鍋，在算法推薦、流量加持下走紅出圈。一位網友發布視頻展示了自家這口不銹鋼炒鍋，30年來一直光亮如新，被網友稱為“傳家鍋”。
因為質量好，網友根據鍋手柄上的專利號，順藤摸瓜找到生產廠家。不過，廠家已經停產，于是，不少網友紛紛在線“求鍋”，呼吁其復產。經過各方努力，企業重新投產，首批2萬口鍋在25秒鐘內售罄，預訂人數超過10萬，火爆程度令人驚嘆的同時，也引發了一場關于品質、誠信與流量的討論。一口普通炒鍋為什么能走紅？
好品質是內核。使用這么多年卻依然不粘不銹，即便有保養得當的原因，仍體現出產品的高品質。其實，這樣的產品無論何時都有競爭力，都會受到消費者青睞。好品質不是營銷出來的，而是烈火淬煉、時間檢驗出來的。這是“傳家鍋”走紅的根本原因。
好品質的背后是企業的堅守。在科技飛速發展的今天，各類功能各異的鍋具層出不窮，但傳統制鍋手藝之所以仍能贏得消費者的認可，關鍵在于生產者對工藝的極致追求、對材料的篤定認可、對品質的毫不妥協。這是企業的追求，也體現了消費者對工匠精神的認可。
真誠是“必殺技”。爆火之后，商家并沒有急于將潑天流量變現，而是召回老技工并升級工藝。同時，拒絕溢價過高的原材料，堅持用適配家庭烹飪的304不銹鋼，同時加厚鍋底加固鍋柄，還公開賬本。這種不玩營銷套路、不趁機加價的坦誠，收獲了網友廣泛好評。
“傳家鍋”的走紅，也從側面反映了消費者對當下一些玩套路、玩花活市場風氣的反感。人們在消費市場快速迭代中經歷了太多網紅產品的“翻車”，意識到真正的“網紅體質”，是能經得起灶臺大火幾十年的檢驗，擔得起眾多消費者口碑。
品質重于營銷。這波自帶流量的營銷也帶來一些啟示：在社交媒體時代，一則幾十秒鐘的視頻就能讓優質產品迅速走紅，形成裂變式傳播，大幅帶動產品銷量。這說明了品質和營銷是相輔相成的。
用好社交媒體，能將個體消費者零散的需求和反饋，迅速匯聚成具有市場影響力的公共聲音，推動供需兩端有效對接。這股來自需求側的強大拉動力，倒逼供給側及時響應，打破了“酒香也怕巷子深”的困境。也提醒堅持品質的小微企業，要有拿得出手的過硬產品，要有面對消費者的真誠態度，也要重視互聯網高效傳播與即時反饋機制，如此實現消費者與生產者的雙向奔赴。
這口“傳家鍋”，是消費者一點點挖出來的網紅，是工人一錘一錘敲出的信任，是對品質堅守和匠心傳承的點贊，也呼喚有更多“傳家”產品不斷涌現出來，更好滿足人們對優質生活的期待。（本文來源：經濟日報 作者：朱雙健）
責任編輯：劉佩蘭
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