興趣消費打開新藍海
2025-12-10 06:30:45 來源： 中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》
近日，6部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，提出拓展多元興趣消費供給，積極發(fā)展寵物周邊、動漫、潮服潮玩等興趣消費產(chǎn)品，為這股方興未艾的消費熱潮注入新的政策動能。
興趣消費的興起反映出部分消費選擇正在超越實用考量，更多轉(zhuǎn)向商品所承載的情緒價值、情感聯(lián)結(jié)與文化認同。新需求給供給側(cè)提出了新課題：如何以“千品千面”的優(yōu)質(zhì)精準供給，滿足“千人千面”的個性情感需求？
于企業(yè)而言，要培育有生命力的本土知識產(chǎn)權(quán)（IP），推動企業(yè)從文化資源與時代精神中，提煉出能與消費者深度共鳴的符號和故事。從鳳冠、藻井的審美意趣到“浪浪山小妖怪”的解讀奇趣，那些真正扎根于本土語境、具有情感溫度的IP，天然更易引發(fā)認同，為持續(xù)供給注入源頭活水。企業(yè)需沉心打磨，讓好表達撬動好資源，用好創(chuàng)意激活好元素。通過系統(tǒng)化、矩陣化的品牌授權(quán)，實現(xiàn)從“產(chǎn)品售賣”到“多維盈利”的躍遷，以強造血能力破解流量波動。
于行業(yè)而言，要構(gòu)建專業(yè)協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。興趣消費市場高度垂直、快速迭代且圈層屬性鮮明，這決定了其無法依賴傳統(tǒng)的大規(guī)模、標準化生產(chǎn)與分銷模式。唯有構(gòu)建起從創(chuàng)意設計、柔性制造到圈層營銷、版權(quán)服務的支持體系，才能將小眾創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為品質(zhì)可靠、觸達精準的商品。行業(yè)應以扎實的產(chǎn)品質(zhì)量和差異化設計，將流量帶來的短期熱度，轉(zhuǎn)化為牽引產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的厚實功力。
拓展多元興趣消費供給的長遠動能，更蘊藏于跨產(chǎn)業(yè)的深度融合之中。興趣消費的核心是情感連接，這使其天然具備打破產(chǎn)業(yè)壁壘、重構(gòu)消費場景的潛力。當“寵物友好”激活傳統(tǒng)商超、潮玩IP賦能主題樂園、國風服飾帶動文旅打卡……興趣成為貫穿“體驗鏈條”的主線。這種融合，本質(zhì)上是以“興趣”為紐帶，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要素進行重組與增值——它既為文旅、商業(yè)等存量場景注入了鮮活的流量與內(nèi)容，也為興趣消費本身開辟了更廣闊的落地空間與價值實現(xiàn)路徑。既能創(chuàng)造新供給，也可滿足新需求，實現(xiàn)供給體系的擴容與升級。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：林語晉）
責任編輯：劉佩蘭
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